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明日商機









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底下是 明日商機 的內容簡介



理解即將主宰經濟的熟年世代,掌握財富投資的新浪潮

將來最具消費能力的主要族群,

不是社會中堅的青壯族、不是喜歡嘗鮮的新鮮人,

而是握有社會近六成財富、正要開始享受生活的嬰兒潮世代。

本書教你如何區隔這塊市場,

並從中找出商機開發嶄新的產品和服務類別。

歐美多國、日本皆已成為熟齡國家,台灣即將入列。當年全球人口的大嬰兒潮(台灣人口出生高峰1951至1965年),蓄積了大量的財富,隨著退休將屆,在消費觀的轉變之下,他們會過著比以往任何一個世代更積極、更有創意、更獨特的生活,並將成為主宰消費市場的強勢族群。

熟齡行銷的全球權威瑪莉.弗隆博士提出獨到見解,讓你洞悉嬰兒潮世代進入新人生階段,在居住、健康、財務、家庭、時尚、戀愛、旅遊和工作等方面的轉變,以及他們日後如何做出品牌的選擇。透過本書,你將知道哪些行銷策略和銷售方法能夠奏效,並暸解如何區隔這塊市場,甚至在驚人的全球嬰兒潮世代市場中發現商機。

*塑造嬰兒潮革命的五大趨勢

全球市場、長壽、人生階段的轉變、科技、心靈感受。

*從概念到產品、從創業到籌資和其他事項

在落實嬰兒潮世代產品∕服務的機會時,你所需要的一切。

*新保健革命、新保健事業

嬰兒潮世代如何運用最新的創新事項,掌控自己今後的健康。

*性與愛

嶄新的性愛革命:跟初戀一樣新鮮刺激——甚至更好。

*選擇家人、建立關係

在協助嬰兒潮世代接觸人群並建立關係方面,新出現的大好商機。

作者簡介

瑪莉.弗隆博士(Dr. Mary Furlong)

在以五十歲以上嬰兒潮世代為行銷目標方面,堪稱領導權威。弗隆博士創立瑪莉弗隆公司(Mary Furlong & Associates),協助願意負起社會責任並具有消費者意識的企業,進入這個正在成長中的市場。目前弗隆博士也在聖塔克拉拉大學(Santa Clara University)李維商學院(Leavey School of Business)擔任創業與女性領導副教授。

弗隆博士在創立瑪莉弗隆公司前,曾在一九八六年創辦非營利機構銀髮網(SeniorNet),在一九九六年創辦第三年代媒體(Third Age Media),最後有超過二百萬名的會員。她在這兩個機構任職期間,向創投業者募得高達一億二千萬美元的投資資金。她也曾擔任前美國總統柯林頓、美國國會、美國退休者協會(American Association of Retired Persons,AARP)和各大企業之顧問,IBM、嬌生公司(Johnson & Johnson)、美林集團(Merrill Lynch)、Procter & Gamble(P&G)和微軟都是她的客戶。

弗隆博士跟美國人口老化協會(American Society on Aging, ASA)合作,策劃二○○四年到二○○七年的年度嬰兒潮世代新商機高階會議(What’s Next Boomer Business Summits)。她也是二○○五年到二○○七年矽谷嬰兒潮世代創投高階會議(Silicon Valley Boomer Venture Summits)及嬰兒潮世代營運計畫一萬美元競賽($10,000 Boomer Business Plan Competitions)的執行策劃。另外,弗隆博士也是美國人口老化協會老化商機論壇、美國老年人理事會(National Council on Aging, NCOA)和美國退休者協會的領導人物,同時還為幾家以嬰兒潮市場為主力的新創企業擔任顧問。弗隆博士接受過哥倫比亞廣播公司(CBS)、國家廣播公司(NBC)《今日新聞》(Today Show)節目、公共電視(PBS)和國家廣播電台(NPR)之專訪,討論人口老化及技術方面的趨勢。她也被《時代雜誌》(Time)的電子雜誌《數位時代》(Time Digital)選為五十大商業領袖並受到《財星小企業雜誌》(Fortune Small Business Magazine)之推崇。弗隆博士的著作另有《成人輕鬆學電腦》(Grown-Up’s Guide to Computing)。

博客來

  • 原文作者:Dr. Mary Furlong
  • 出版社:商周出版

    新功能介紹

  • 出版日期:2008/05/17
  • 語言:繁體中文


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三位素昧平生的南京大學學生,今年春到台灣進行十天的客家文化之旅,讓我有機會當一天嚮導,盡地主之誼。最近他們將考察心得寫了篇論文《社會語言學角度的方言保護實踐-以台灣客語保護為例》傳給我指正,我回覆讚美他們的用心,但談指正則不敢。



這三位分別是歷史系的鞠奧捷、社會系的王悅、哲學系的張瑋怡,都不是客家人,也不會講客家話,卻來台研究客家,讓我好奇。他們說研究客家,是因兩岸及海外華人都有相當多的客家人,而台灣在保護方言這塊著力較深。

素未謀面一見如故

鞠奧捷透過一位到南京大學的台灣交換學生親友,輾轉找上我當嚮導。他們來台第一晚住在苗栗縣銅鑼鄉一間民宿,我約次日上午九時在銅鑼火車站碰頭,雖從未謀面,我亦比他們的父母還年長不少,卻一見如故。

我說銅鑼雖是小鄉,卻是客家重鎮,抗日詩人丘逢甲在這兒出生,1895年乙未抗日烈士吳湯興也是銅鑼人,他在彰化八卦山戰役壯烈犧牲,夫人黃賢妹投井自盡被救,後絕食而亡;客家委員會也在銅鑼設有國家級的客家文化園區,內並設客家文化發展中心,很多展廳資料可以參考。

「有朋自遠方來,不亦樂乎﹗」中心文資典藏組組長楊美莉親自導覽,致贈客家文化參考資料,三位除對園區展覽內容的豐富讚不絕口,對園區建築的新穎,半月池之美也留下深刻印象。

中午我請他們到隔壁三義鄉「賴興魁麵館」用餐,是間有七十餘年歷史的客家老麵館,並告訴他們三義是台灣最有名的雕刻城,林鳳嬌、鍾鎮濤主演的電影「小城故事」就在這兒拍攝,鄧麗君唱的主題曲「小城故事」,悅耳動聽,風靡華人社會。

為讓他們感受台灣客家山村風情,中午我從三義改走人煙稀少的山路,經銅鑼、公館回到苗栗,他們為沿途秀麗的風景,新穎的農舍,留下深刻印象;見到要數人才能合抱的興隆國小千年老樟樹,更是驚艷,羡慕才五十餘名學生的迷你小學,有那麼好的學習環境。

走進吳濁流文藝館

後在寒舍泡茶與他們閒聊、受訪,並提供客委會保護語言政策、浪漫台三線計畫、《客家基本法》……等相關客家資料給他們,他們說真是找對人了,這些正是他們研究所需。

為讓他們更進一步了解客家,我載他們拜會聯合大學客家學院,受到俞龍通、胡俞寧教授的熱忱接待,他們對客家文創很感興趣,兩位教授也跟他們說明客家文創的附加價值及目前台灣發展的方向。

之後,再帶他們到西湖鄉參觀吳濁流文藝館,我說吳濁流本是國小老師,因論文得罪日本當道,從新竹縣新埔鎮家鄉被貶到西湖鄉教書15年,致他視西湖為第二故鄉,也在西湖開始寫作;後來他到南京、上海當記者,深感台灣人在台灣受日本人欺負,在大陸又被視為日本人,受到歧視,裡外不是人,寫下《亞細亞的孤兒》經典文學名著。

「一入西湖感故鄉,似曾相識出迎忙。青山不改當年態,到處花開蝶影香。一別西湖不易逢,重逢互笑白頭翁。拍肩握手情依舊,話到當年轉興濃。握別西湖四四年,風塵老我幾催遷。幾多桃李前裁樹,競秀爭芳滿院妍。」他們用心參觀吳濁流生前手稿、詩詞;我說這首「重返西湖」,是他離世前一年作品,可知他對西湖的濃厚情懷。

吳濁流文藝館管理員蘇小姐泡了咖啡,熱情接待;讓他們感受客家山村的書香、咖啡香。我再導覽說,吳濁流也參加栗社,是以漢語寫詩,日文寫小說的文學家,也是最早寫「二二八事件」的台灣作家。

晚上我再帶他們到苗栗市最熱鬧的南苗逛街,感受客庄庶民文化,參拜了天雲廟、天后宮、文昌祠,他們對台灣廟宇晚上還開放,且香火鼎盛都相當好奇。我說台灣是宗教信仰最自由的地方,虔誠的信仰也是社會安定的力量。

重視多元族群文化

晚上再請他們吃「將技舊記」客家餛飩、肉丸、水晶餃等麵食,實際品嘗地方小吃。因他們還要到高雄美濃客庄及台北參觀,我再載他們到苗栗火車站回銅鑼。

這三位大學生文史素養都很好,且事前對台灣客家政治、文化也做了功課。我說兩岸都一樣,以前台灣要求講國語,就如同大陸現在要求講普通話一樣,但到國語(普通話)普及後,又會再回頭注意多元文化,開始重視各族群母語了。

根據聯合國教科文組織資料,全世界有很多語言面臨流失,台灣已喊了好多年,雖開始保護,但母語的流失仍嚴重,我想大陸未來也會面臨此問題。

(旺報)

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